互聯網電視規模發展需過兩道坎

----當前面臨內容、網絡不協調問題

近兩年來，隨著央視國際、上海文廣、杭州華數、南方傳媒等獲得互聯網電視的集成播控和內容牌照，互聯網電視作為一種新的視頻服務形式進入了公眾視線。不過基于傳統PC的視頻服務尚未建立健康的盈利模式，而IPTV的內容質量和發展狀況并不理想，因此作為后來者的互聯網電視在發展之初也面臨著一些關鍵問題需要解決，其中商業模式和產業鏈構建是兩個關鍵點所在。

“賤賣不是最佳商業策略”

自互聯網誕生之日起，服務提供商們就在借助免費模式吸引用戶眼球，并通過把點擊量轉化為廣告的模式來實現盈利，很多互聯網視頻網站也采取了這種模式。不過在優朋普樂董事長兼CEO邵以丁看來，這是一種釜底抽薪的方法。因為視頻網站為了降低成本而不得不引入一些盜版內容，一旦版權方維權，網站被迫清理視頻內容，那么點擊量馬上就會下降，這會對廣告收入造成嚴重影響。

南方傳媒作為第四家獲得互聯網電視集成播控牌照的公司，近日和優朋普樂聯合推出了互聯網電視業務。對于業務模式問題，邵以丁表示將采取收費和免費兩種模式，其中收費的是一些最新的大片，不插播任何廣告，免費的可能是一些較老的影片，要加載一定量的廣告，不論免費還是收費，所有的影片都是高清的。“賤賣不是最佳的商業策略，只有確保用戶獲得最佳的服務體驗，讓用戶心甘情愿地埋單，才能保證廣告主獲得合理的商業價值。而只有讓產業鏈良性運作起來，才能保證互聯網電視的可持續發展。”邵以丁表示。

在互聯網電視機上構建良性的產業鏈具有一定的基礎。首先從用戶的付費習慣來看，人們已經習慣了繳納有線電視費，用戶的付費習慣不需要培育。其次，用戶對于電視機平臺上的廣告更為信賴，廣告商也更為認可，因此用同樣的帶寬在PC和電視機上傳播視頻，后者產生的收入有可能是前者的十多倍甚至幾十倍。

五大環節需緊密合作

互聯網電視的產業鏈由市場準入、內容集成、技術研發、網絡支撐、終端等5個環節組成，互聯網電視的發展需要這5個環節緊密配合。

目前，市場上大多數互聯網電視服務都采取了集成播控方和互聯網電視機廠商直接合作的方式，比如央視國際與同方電子，上海文廣與康佳，杭州華數與和歡網（TCL、長虹合資公司），這種模式雖然有利于解決電視機終端的關鍵環節，但是缺少對內容和網絡環節的協調，而內容、網絡任何一個環節的滯后都有可能成為影響互聯網電視發展的短板。其中最重要的是，運營商具有豐富的網絡資源，現在隨著寬帶網絡的不斷升級，運營商具備了提供互聯網電視的基礎，并且運營商在計費方面存在優勢，如果面向用戶一攬子收取通信和電視業務費用，既方便了用戶，也能發揮運營商的特長。據悉，此次南方傳媒與優朋普樂聯合推廣互聯網電視，其中不僅具備了豐富的內容資源，而且也引入運營商網絡，試圖促使互聯網產業鏈各環節展開更緊密合作。