聯想欲挺進互聯網電視 三網融合創維拿什么迎戰

每年的“五一”是家電廠商放手競爭的主戰場之一，今年也不例外。不同于去年3D概念，基于Android操作系統的“智能電視”今年成規模走進消費者視野。拋開操作系統這一吸引眼球的營銷點，給業內人士創造無限遐想空間的，恐怕要數新一輪的創維-聯想之爭了。

互聯網電視本身并不是新概念，在電視機廠商亟待轉型、變“硬件”模式為“硬件+內容+服務”模式的艱難進程中，曾經一度想要挺進PC市場的彩電品牌，如今也在新興的戰場上迎來了IT廠商的反圍剿。

“創維”開疆擴土，“聯想”意欲緊追

五一期間創維e72型號系列彩電的推廣上市，是在兌現今年3月16日全國第四張互聯網電視牌照發放給“廣東南方廣播影視傳媒集團”后，宣布的“正式面向全國開展互聯網電視節目內容服務”的一項承諾。

作為被南廣傳媒指定的嵌入核心芯片的電視機品牌，創維正在借其戰略布局開疆擴土，搶占互聯網電視的硬件市場。

而聯想緊追其后于3月17日宣布將在年底前推出互聯網電視的新聞，無疑在其后方埋上了一個定時器。憑借強大互聯網技術坐穩PC市場第一把交椅的聯想，意欲切走互聯網電視巨大蛋糕的企圖，使得這一新興戰場增加了很多變數。

為防打“擦邊球”，有限發放“牌照”

面對互聯網與廣電網不斷消融的邊界，各方勢力都在使勁渾身解數爭奪消費者對區別于電腦、手機外的第三塊屏幕——電視屏幕的注意力。如果說幾年前互聯網電視產業鏈條的雛形中還只是教育了受眾“可以通過電視上互聯網下載電影”，那么如今防止“打擦邊球”造成利益沖突的國家政策正式揮動“牌照”這支神奇的指揮棒，從源頭上為互聯網電視的標準極高的準入門檻。而今，能夠拿到“內容服務和集成服務”雙牌照的，也不過南廣傳媒、上海文廣、杭州華數等七家以傳媒集團為主導的初級產業聯盟。

在新的政策引導下，“互聯網電視”這一概念本身，便呈現出不同以往的廣泛定義，即便是在“第三大互聯網”的大概念愿景下，加入了“電視”以及電視背后的硬件調試、節目形態以及版權整合能力，就不是原有互聯網形態下視頻內容分享服務所能替代和超越的。

誰將迅速占有市場？路徑影響速度

這無疑對新的產業鏈條提出了一個命題：誰能掌控在不同網絡環境下運行符合國家法律和市場規律的海量正版節目內容，誰能在網絡基礎設施尚待發展、內容整合服務技術尚需攻關的現實條件下迅速占領電視機存量市場，誰能迅速尋找到廣電系傳媒集團原有節目播控平臺與電信網絡條件下新型節目集成服務平臺之間的銜接點，誰就將占有未開不可限量的互聯網電視市場。

而對于以創維為代表的傳統電視機廠商，和以聯想為代表的IT廠商而言，各自占有的優勢不必諱言。創維搭載南廣傳媒步入正規軍序列，聯想的研發實力也得到上海文廣(SMG)的青睞。但是有一點區別是至關重要的，之所以創維能夠在今年五一就將互聯網電視推入市場，而聯想表示要到年底才能正式讓產品面世，是因為他們在路徑選擇上有著重大差異。

支撐創維大闊步挺進的，源自一家名為“優朋普樂”的服務運營商的介入。這是一家能夠提供正版電視節目內容集成平臺，掌握在2M普通帶寬網絡環境下流暢播放高清畫面技術，以及擁有全國唯一自主研發的大規模CPD電視節目分發系統的公司，作為南廣傳媒選擇并力推的重要鏈條，它的參與運營，直接粘合了大規模硬件生產、銷售乃至后期軟件內容、版權服務的全鏈條格局。

相比之下，聯想自己從頭開始研發相關技術平臺，等到能夠與合作方磨合出成熟的上下游運營鏈條，似乎需要付出更加巨大的人力財力，而其渴望實現的后發優勢至少到目前尚未顯現。(責任編輯：admin)