2011 互聯網電視定位之年

來源：流媒體網　作者：燈少　責任編輯：admin　發表時間:2011-03-23 18:29　

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核心提示：2011年，互聯網電視必然是本年度產業熱門關鍵詞之一。無論是從2009年被廣電總局下文禁止，到2010年，出臺規范，放開牌照的峰回路轉；還是從國內家電廠家各類新品面市到國外GOOGLE TV 舶來品的觀念沖擊，都使得互聯網電視將在2011年倍受關注。

2011年，互聯網電視必然是本年度產業熱門關鍵詞之一。無論是從2009年被廣電總局下文禁止，到2010年，出臺規范，放開牌照的峰回路轉；還是從國內家電廠家各類新品面市到國外GOOGLE TV 舶來品的觀念沖擊，都使得互聯網電視將在2011年倍受關注。

2010年的互聯網電視雖然看似在政策、市場上獲得了較大的突破，但在表面繁華的背后其實籠罩著未來走向的迷茫。雖然，依托互聯網進行視頻內容的傳播是產業的必然趨勢，但對于中國的互聯網電視產業來說，無論是產業鏈、還是商業模式，都面臨著中國環境下的重新定義，存在著很大的不確定性和產業缺失。2011年，對于互聯網電視產業來說，將是定位之年，如不能對自身形成明確的定位，則互聯網電視依舊將深陷泥沼，叫好不叫座。

一、政策雙刃劍，弊大于利

在中國，凡是涉及到視頻內容的新興產業，政策始終是個難過的檻，其中不僅是國家對于意識形態的管理，更有廣電體系行使自身權益以及防止對現有業務形成沖擊的考慮。因此，IPTV如此，互聯網電視亦是如此。

但與IPTV不同的是，中國互聯網電視產業的推動者是以家電廠家為代表的消費電子行業。依托彩電行業在國內電子產業中的重要地位，利用國家電子信息產業振興計劃的東風，以彩電行業轉型升級為突破點，即使在廣電總局2009年8月發出《關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題》的通知徹查互聯網電視產品后，家電廠家依舊通過各種渠道進行申訴。最終終于在2010年獲得了政策上的關鍵性進展。

2010年3、4月間，廣電總局先后給中央電視臺、浙江及杭州廣播電視臺、上海廣播電視臺下發《廣電總局關于同意***籌備開展互聯網電視服務相關業務的批復》。

2010年4月28日，廣電總局在中國網絡電視臺有關互聯網電視的座談會上，從批復中整理出來兩份文字稿件，分別是《互聯網電視內容服務管理規范》和《互聯網電視集成業務管理規范》，發給與會的國產電視機生產企業代表，低調宣布廣電總局將對互聯網電視采取“集成服務+內容服務”的牌照管理制度，對產業進行規范化管理。

由此，中國的互聯網電視產業算是真正獲得了合法地位。

但合法發展不代表是符合家電廠家理想化的發展。譬如平臺主導權，譬如內容來源的多元化等等，均和原本的設想相差甚遠。牌照監管制的出臺，只是把行業監管更加具體化，細則化，對于家電廠家而言，在規范產業的同時，擦邊球的空間也在無形減少，雖然有助于借助互聯網電視概念來推進電視機產品的銷售，但如果想借助互聯網電視真的實現家電廠家的服務轉型，那么此路會越走越窄。于是在2010年下半年，有越來越多的家電廠家在GOOGLE TV 的借鑒下，開始推動智能電視的概念，目的還是構建屬于家電廠家自己的開放式平臺，掌控產業話語權。時隔一年，思路再度從起點回到了起點。至于政策，或許除了其所代表的產業取得合法地位外，其他都處于再度謀變之中。

在總局發布的互聯網電視規范中，明確規定：

“每臺電視機中只能植入一個互聯網電視機客戶端，一個互聯網電視機客戶端中只能嵌入（包括技術支持）一個互聯網電視集成平臺的地址。”

“對于同一品牌同一型號的電視機，持有‘互聯網電視集成業務’牌照的機構與電視機廠家簽訂的委托植入協議應當是排他的，不得再植入其他平臺的客戶端。”

“節目服務平臺只能與持有‘互聯網電視集成業務’牌照機構所建設的互聯網電視集成平臺相連接，不能與未經廣電總局批準的互聯網電視集成平臺相連接，不能采取開放式鏈接。”

此外，還有據傳的互聯網電視絕對不能走GOOGLE TV的方式，互聯網電視只能對接電視機終端，不能走機頂盒模式等等的領導批示。

如此種種，牢牢束縛住了家電廠家的互聯網電視發展手腳，市場活力被不斷的削弱。隨著產業的深入，內容同質化，商業模式難建立等等的弊端也在政策的約束力下逐步浮現，在這一回合上，家電廠家可謂贏得了政策，失去了空間。痛定思痛，2010年下半年由家電廠家掀起的智能電視概念的興起，或許就是家電廠家醒過味來的“二次革命”。(責任編輯：admin)

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